(044) 353-5363 Заказать

Выбор социальной сети для бизнеса

25.02.2014
Как выбрать социальную сеть для бизнеса

Куда пойти, куда податься? Как выбрать социальную сеть для своего бизнеса.

Многие бренд-менеджеры и собственники бизнеса задаются вопросом: почему Интернет-маркетологи в большинстве случаев предлагают только Фейсбук для ведения бизнес-страницы? Это прихоть? Или реалии социальной сферы для бизнеса в Украине? Или все же в таком подходе есть рациональное зерно?
Давайте разберемся вместе, почему так происходит.

Посмотрим на данные от одного из крупнейших агентств по исследованиям в интернета в Европе — «GemiusAudience»:

Как выбрать социальную сеть для своего бизнеса

Vkontakte

Вконтакте лидирует по количеству визитов. Никто не спорит, что эта социальная сеть является самой популярной в Украине, но нужно также определить характер этих визитов. В большинстве случаев пользователи приходят ради:

Строить коммуникационную платформу на таком фоне может быть проблематично. Более того, по нашим исследованиям средняя активность развлекательного паблика составляет от 30 до 70 публикаций в день! Если пользователь подписан на 5 таких пабликов (что очень скромно для среднестатистического пользователя), в среднем он получает от 2,5 до 5,8 публикаций в минуту. Если учитывать, что в среднем пользователь просматривает 17-25 публикаций за посещение, то пройдет максимум 10 минут, прежде чем ваша публикация будет погребена под грудой боянов и цитат умных людей.

Есть только 2 способа противостоять этому:

  1. огромные финансовые вливания в рекламу
  2. огромные финансовые вливания в редакторский отдел, состоящий из дизайнера, нескольких копирайтером и комьюнити-менеджеров.

Так что если вы не REVOEnergy, ориентирующийся на аудиторию 18-23 и готовый к трешу, Вконтакте вряд ли стоит рассматривать как серьезную коммуникационную площадку.

Odnoklassniki

Следующей интересной платформой являются Одноклассники. Интересны они в первую очередь потому, что их мало кто использует. Причина проста – неудобный интерфейс и очень длительное игнорирование потребностей бизнеса. Благодаря этому родился миф, что эта сеть абсолютно непригодна She has always been interested in nutrition but did not learn about Paleo until 2011 when she discovered the 21Day Sugar buy-detox.com program. для бизнеса. Тем не менее, особенно для старшей возрастной категории, эта сеть уже может рассматриваться как перспективная для больших брендов. Брендов, которые могут набрать более чем 10 000 поклонников. Почему именно столько? Потому что это минимальное количество пользователей, необходимое для разрешения создать свое личное брендирование страницы. Без 10 000 читателей вы мало чем отличаетесь от страницы региональной школы №2 в городе Шепетовка. Отдельным преимуществом можно выделить стоимость рекламы – в Одноклассниках на сегодняшний день одна из самых низких цен за клик, но при этом довольно скудные возможности к таргетированию (настройке рекламы на конкретные сегменты аудитории по возрасту, географии, интересам и т.д.)

Facebook

Ну и самая популярная социальная сеть в бизнес среде — Фейсбук. Несмотря на довольно низкие показатели посещаемости, здесь очень активная аудитория. Секрет прост — Фейсбук показывает пользователям не все подряд, как Вконтакте или Одноклассники, а только те материалы, с которыми пользователь потенциально может взаимодействовать. Кесарю кесарево, а автолюбителю — автомобили. Благодаря этому, при активности всего 1-3 публикации в день, можно еженедельно удерживать более 10% аудитории в постоянном контакте с материалами страницы. Если учесть, что в большинстве своем это самая платежеспособная аудитория УАНЕТа, вы получите ответ на вопрос, почему бренды так любят Фейсбук ;)

Естественно, есть ниши бизнеса, для которых Вконтакте будет намного актуальнее, чем другие сети. Также не стоит забывать и про Instagram, и про Foursquare.  Об этом мы расскажем в наших следующих публикациях.

Удачи в делах!

Последние новости по теме

Команда Digital Force
Digital Force переехал в новый офис
Digital Force переехал в новый офис Скорее прочитайте
об этом в блоге
С Новым 2015 годом!
С Новым Годом и Рождеством!
С Новым Годом и Рождеством! Скорее прочитайте
об этом в блоге
Фото - SMM: Как искать инсайт
Я читаю ваши мысли, или как искать инсайт
Я читаю ваши мысли, или как искать инсайт Скорее прочитайте
об этом в блоге